Wat is een copywriter?

Als iemand vraagt wat ik doe, zeg ik soms "copywriter". Ze knikken. Ze denken dat ze het begrijpen.

Maar ik ben er niet zo zeker van. Ik ben er niet eens altijd zeker van dat ik het zelf begrijp.

Het probleem met het woord

Copywriting is een vaag woord. Slechte copywriting dus eigenlijk.

Vraag tien mensen wat het is en je krijgt tien verschillende antwoorden. Reclameteksten. Websites. Slogans. Scripts voor video's. Social media posts. Mails die mensen aanzetten tot actie.

Allemaal juist. Allemaal onvolledig.

Wat ik er zelf onder versta

Ik heb jarenlang radio gemaakt op Studio Brussel. Live, op festivals, in een studio waar alles in één keer goed moest zijn. Je krijgt geen tweede kansen als je live on air bent.

In die jaren leerde ik dat één vraag alles bepaalt. Niet: "Hoe leg ik dit goed uit?" Maar: "Hoe geef ik iemand goesting om te luisteren?"

Dat is een fundamenteel ander vertrekpunt.

Veel copy begint bij de zender. Wat willen wij zeggen? Hoe klinkt dat goed? Hoe maken we indruk?

Goede copy begint bij de ontvanger. Wat voelt die al? Wat herkent die? Op welk moment knikken ze?

Dat is het verschil tussen tekst die mensen overslaan en tekst die ze laat denken: “Dit gaat over mij.”

Wanneer heb je een copywriter nodig?

Als je jezelf betrapt op een van deze gedachten:

• Mijn website staat er al een tijdje, maar ik ben er zelf niet helemaal tevreden over.

• Ik weet eigenlijk niet goed hoe ik in één zin uitleg wat ik doe.

• Ik schrijf regelmatig dingen, maar het landt niet zoals ik wil.

Dat zijn geen design- of strategieproblemen. Dat zijn wording-problemen. En woorden zijn wat een copywriter doet.

Wat een goede copywriter niet doet

Ik verzin geen leugens die beter klinken dan de waarheid. Ik Maak je product niet groter dan het is. Ik schrijf geen teksten die niemand begrijpt maar die wel professioneel klinken.

Een goede copywriter vindt de woorden die er al zijn. Die al in jou zitten, maar die je zelf niet kunt formuleren.

Dat is het verschil tussen woorden die blijven hangen en woorden die niemand onthoudt.