Everyone keeps asking if AI is my enemy. It isn't. It made the words cheap and the thinking behind them more valuable than ever. A piece on why copywriting matters less now, brand strategy more, and why I dive into the founder, not the market.

Een founder stuurde me een screenshot. Zijn bureau had hem een retainer van zes maanden voorgesteld voor drie contentstukken per maand. Hij vroeg me: "Is dit wat ik nodig heb?" Ik zei nee.

Als iemand vraagt wat ik doe, zeg ik soms "copywriter". Ze knikken. Ze denken dat ze het begrijpen. Maar ik ben er niet zo zeker van.

Je website is helder. Goed geschreven. En toch voelt niemand iets. Dat is geen copy-probleem.

Founders bestellen nieuwe copy. Een nieuw design. Maar als er geen kern is waaruit de copy kan vloeien, helpt dat niks. Over het verschil tussen marketing en storytelling.