Over Bram Vuylsteker — Brand strategist voor mensen die iets willen opbouwen

een jonge man neemt een selfie op een uitkijkpunt met een groot meer en bergen op de achtergrond tijdens zonsopgang, hij draagt een groene muts en een blauwe jas.

Onze gelijkenissen zijn groter dan wat ons van elkaar onderscheidt

Niet als abstracte overtuiging. Als iets wat ik heb meegedragen door twaalf jaar reizen, werken en ergens anders opnieuw beginnen. In hostels in Buenos Aires waar je na één avond iemands leven kent. In koffiebars in Melbourne waar een Japanner, een Ier en een Vlaming aan dezelfde tafel zitten en het over dezelfde dingen hebben. In gesprekken met founders die pas na een uur toegeven waarom ze hun bedrijf echt zijn begonnen.

Collectieve eenzaamheid is een van de grote problemen van onze tijd. En bedrijven hebben platforms die daar iets aan kunnen doen. Als ze tenminste durven communiceren op een manier die echt verbindt, in plaats van indruk te maken.

Dat is mijn waarom. De rest volgt daaruit.

Achtergrond en ervaring

2011-2018: Studio Brussel

Een jonge man met een verbazingwekkende uitdrukking houdt een zwart object in beide handen vast, tegen een achtergrond met rode strepen en een 'studio brussel' logo.

Ik begon bij Studio Brussel. Zeven jaar lang radio maken op uren waarop de meeste mensen nog sliepen of al lang naar bed waren. Live op antenne, op festivals, in studio's waar alles snel moest gaan en er geen tweede kans was.

Radio leert je één ding snel: als je het niet landt in de eerste zin, ben je ze kwijt. Die reflex gebruik ik vandaag nog elke dag. Direct naar de kern. Zonder omwegen.

2014-2023: De wereld

Daarna ben ik de wereld ingetrokken. Ik heb een jaar gereisd door Zuid-Amerika, de VS en Australië. Tijdens covid ging ik terug naar Gent, waar ik voor als creative producer voor DIFT werkte. En daarna opnieuw vertrokken, deze keer voor twee jaar Australië. Ik ging aan de slag bij creatief bureau FRAME in Adelaide, werkte in koffiebars en als freelancer. Melbourne heeft me getoond dat er plekken bestaan waar work-life balance absoluut op nummer 1 staat.

Ik wil ooit een koffiebar openen. Niet alleen voor de koffie, maar omdat een goede koffiebar een van de laatste plekken is waar mensen uit totaal verschillende werelden naast elkaar zitten, met tijd voor een echt gesprek. Dat idee laat me niet los. Je kunt er ook alleen naartoe gaan en gewoon tussen de anderen gaan zitten. En plots voel je je niet meer zo alleen. Het zijn community spaces waar mensen connectie vinden met de plek waar ze wonen.

Terug in België werd ik de enige Vlaamse copywriter van Airbnb, twee jaar op retainer. Geen vertaalwerk. Het was uitzoeken hoe een bedrijf dat de wereld verbindt klinkt als het praat met iemand uit Gent of Hasselt. Welke woorden passen. Welke toon werkt. Wanneer Vlamingen met hun ogen rollen. Dat project heeft me meer geleerd over merkstem en verbinding dan wat dan ook.

Een persoon staat naast een grote cactus in een woestijnachtig landschap onder een heldere blauwe hemel.

2022-nu: vedetski

Vandaag werk ik als brand strategist voor founders en scale-ups. In het Vlaams en in het Engels. Vanuit Gent en Barcelona.

Barcelona is niet toevallig. Ik leef op van de zon, van een stad die buiten is, van mensen die niet vragen waarom je er bent maar gewoon naast je gaan zitten. Thuis in de wereld.

Wat ik doe is in de kern simpel. Ik ga naast een founder zitten, stel de vragen die niemand anders stelt, en vertaal wat er dan bovenkomt naar taal die mensen herkennen. Niet de beschrijving van wat een bedrijf doet, maar het verhaal dat verklaart waarom het bestaat, en waarom de juiste mensen dat zou moeten interesseren.

Die verhalen waren er bijna altijd al. Ze lagen alleen begraven onder jaren van groeien, pitchen en brandjes blussen.

Man loopt op een zandpad richting het strand met de oceaan op de achtergrond, heldere blauwe hemel, dicht bij een parkeerplaats.

Mijn why, how & what

Waarom ik dit doe
Onze gelijkenissen zijn groter dan wat ons van elkaar onderscheidt.

Hoe ik werk
Ik gebruik authenticiteit als tegengif voor collectieve eenzaamheid. Ik ga lang genoeg naast een founder zitten om het verhaal te vinden dat ze nog nooit hardop hebben gezegd. Dat vertaal ik naar messaging die verbindt, niet naar taal die indruk maakt. Een sterke mix van strategie, psychologie en creativiteit.

Wat ik maak
Brand narratives, messaging frameworks, websiteteksten, tone of voice, podcasts, Vlaamse voice-overs. In het Vlaams en in het Engels. Voor founders en scale-ups. Op retainer of projectmatig. Vanuit Gent en Barcelona.

Waarom Vedetski

De naam ontstond bij Studio Brussel. Voor een videoreeks maakte ik een grap met de naam van voetballer Artem Fedetskyi. VEDETSKI! bleef hangen bij collega's, bij kijkers, en uiteindelijk bij mezelf.

Sindsdien gebruik ik het als werknaam. Niet als marketingstunt, maar als herinnering aan iets wat ik altijd al geloofde: de beste namen, de beste zinnen, de beste verhalen vertrekken vanuit je eigen waarheid. Ze linken naar het moment waarop het allemaal begon. Het lijkt soms triviaal, maar je voelt dat het klopt.

Dat is ook wat ik probeer te doen voor de bedrijven waarmee ik werk.

Wil je weten wat er in jouw verhaal zit?

Let’s talk →

Meer Studio Brussel

Mijn hoogtepunt was Fok De Blok presenteren samen met Fien Germijns.

Voor Studio Brussel interviewde ik artiesten zoals Ed Sheeran, Martin Solveig, Franz Ferdinand en Sam Smith.

Twee mensen in een radio-uitzending, de man in de voorgrond spreekt in een microfoon met het logo van 3FM, de vrouw op de achtergrond luistert en draagt een rode jas.
Twee vrouwen poseren vrolijk met een tekenen van een middelvinger en een boek met de tekst 'FOKDEBLOK'.
Twee jonge mensen, een vrouw en een man, lachend in een kleurrijke, confetti-achtige achtergrond met blauw, rood en geel poeder. Tekst op de afbeelding: 'Super Sunday, met Ulrike en Bram, elke zondag van 13 tot 18 uur, studio Brussel.'
Groep mensen poseert voor een kleurrijke muur, enkele mensen houden briefkaarten die samen 'LITINKI' vormen.
Een jonge vrouw en een jonge man die naast elkaar staan, met de jonge vrouw die een hoed draagt met 'FOK DE BLOT' en vlaggetjes met dezelfde tekst, in een interieur met een foto aan de muur.
Twee mensen in kostuums, een vrouw in een roze sportoutfit en een man verkleed als een groen pompoen, staand voor een houten wand.
Twee mensen in een professionele radio of podcast studio met koptelefoons, lachend en praten in microfoons met 'studio brusse' op.
Groep vrienden die lachen en poseert in een kamer met kunst aan de muur, waarbij ze verschillende voorwerpen vasthouden zoals bloemen, een laptop en een open boek. Ze lijken een feest of bijeenkomst te vieren.
Twee mannen staan met hun armen over elkaar voor een rode achtergrond met witte tekst en een groene en blauwe decoratie. Ze glimlachen naar de camera, een jongen met donker haar en een jongen met licht haar en blauwe ogen.
Man met wild haar eet een vlam, uit zijn mond komt een mysterieuze blauwe gloed.
Poster met een jonge man met gekruiste armen en een tattoo op zijn linkerarm dat zegt "rage against the machine". De poster toont de titel "De Zwaarste Lijst" en een lijst met drie bands: Rage Against The Machine, Volbeat, en Korn, met bijbehorende a
Een schets van een jongeman met steil haar en een neutrale uitdrukking, die een middelvinger omhoogsteekt waarop staat 'FOK DE BLOK'. Hij draagt een T-shirt en heeft twee stickers, een met 'studio brussel' en een andere met de tekst 'FOK DE BLOK'.