Werk
Merken die weten wat ze doen, maar niet waarom.
Founders die kunnen verkopen, maar niet overtuigen.
Websites die feitelijk kloppen maar niet landen.
Platformen die kloppen in het buitenland, maar nog niet in België.
Dat zijn de projecten die bij mij belanden.
Airbnb, IKEA, Studio Brussel, Ancienne Belgique, De Morgen, maar ook Mobile Vikings, AG Insurance, Nike en Uber.
Een greep uit het werk dat niet achter een NDA staat.
Airbnb
Brand narrative voor België
Airbnb wilde zijn merkverhaal laten klikken met de Vlaamse markt. De uitdaging zat niet in vertaling, maar in cultuur. Wat in San Francisco enthousiast klinkt, voelt in België al snel als overselling.
Twee weken in Rome met het internationale brand team om de stijlgids opnieuw op te bouwen voor Vlaanderen. Niet door woorden te vervangen, maar door te analyseren hoe Vlamingen over dezelfde dingen praten. Waar worden ze enthousiast van? Wat betekent gastvrijheid voor hen? En vooral: waar haken ze af?
Het resultaat: hun platform bleef hetzelfde, hun verhaal klikte plots met Vlamingen.
Wat ik deed: Brand strategy · Brand narrative · Tone of voice
Airbnb
Internationale campagnes
Twee en een half jaar op retainer als enige Vlaamse copywriter voor Airbnb. Per campagne werkte ik aan de Vlaamse versie van animatiespots, webbanners, UX-copy en e-mailflows. Niet vertalen, maar transcreatie: dezelfde boodschap in een toon die klopt voor een Vlaams publiek.
Hieronder een selectie van animatievideo's uit die periode.
Wat ik deed: Copywriting · Transcreatie · Naming · Voice-over regie · Quality control
IKEA — Radio Komplimang
Brand experience voor tweetalige markt
Tijdens de pandemie stapte IKEA Belgium naar DIFT met één vraag: hoe houden we onze 4.300 medewerkers gemotiveerd na een jaar lockdown? De uitdaging was niet de boodschap, maar de vorm: hoe geef je duizenden collega's het gevoel dat ze gezien worden?
Samen met DIFT bedachten we Radio Komplimang. Een driedaagse radioshow waar collega's elkaar konden bedanken via een verzoeknummer. We zetten een online platform op waar we de complimenten en songs verzamelden en boekten nationale radiopresentatoren uit Vlaanderen en Wallonië om alles aan elkaar te praten. Maar het was geen tweetalige uitzending, nee. We maakten twee radio-uitzendingen simultaan, één in het Nederlands, één in het Frans. Uitgezonden in alle Belgische IKEA-vestigingen en online.
Wij creëerden buzz met de tagline Alle plaatjes tellen. Wij telden in het totaal meer dan 1.500.
Beter dan een personeelsfeest.
Wat ik deed: Concept · Copywriting · Account & project management · Naming
VRT Studio Brussel
Radio, copy & formats
Voor niet-Belgen: Studio Brussel is de meest toonaangevende nationale radiozender van België, vergelijkbaar met BBC Radio 1 of triple j.
Zeven jaar radio. Op antenne en achter de schermen. Ik presenteerde de dagelijkse show Drops van 18u-19u. Maar ook formats bedenken, wedstrijden ineensteken, copy schrijven voor de spitsshow van Eva De Roo en Vincent Byloo, videoformats en late night radio maken voor Fok De Blok met Fien Germijns. In de zomer live vanuit Pukkelpop en Tomorrowland. Tussendoor interviews met Ed Sheeran, Martin Solveig, Franz Ferdinand en Sam Smith.
Radio leerde me één ding snel: als je het niet landt in de eerste zin, ben je ze kwijt. Die reflex gebruik ik vandaag nog elke dag. Direct naar de kern, zonder omwegen.
De naam vedetski komt trouwens ook uit die periode.
Wat ik deed: Radio · Format · Copy · Storytelling · Video · Concept · Naming · Tagline · Strategie
Buffalo Bitches, 20 jaar later
Prix Europa 2022 — Best European Radio Fiction Series of the Year
De reeks vertelt het verhaal van Kimberley en Tiffany, de enige twee leden van de vrouwelijke hooliganclub van KAA Gent. Twintig jaar na hun tijd in de club zoekt de maker, Eva Moeraert, de twee vrouwen op, die elkaar al jaren niet meer hebben gezien. Een zoektocht die niet alleen over voetbal gaat, maar over vriendschap, misverstanden en verzoening.
Als producer bouwde ik mee aan de narratieve architectuur van de reeks: hoe je herinneringen opbouwt in audio, wanneer je de luisteraar laat raden, en hoe je emotionele kernmomenten laat landen zonder ze te forceren.
Wat ik deed: Narratieve structuur · Eindredactie · Productie
De Morgen - Duidelijk
Belgian Podcast Awards 2021 nominee
Duidelijk is een wekelijkse actuapodcast van De Morgen waarin we complexe thema’s helder maken. Elke aflevering zoomt in op een onderwerp dat overal opduikt, maar zelden echt wordt uitgelegd.
Ik bedacht het concept samen met De Morgen en presenteerde het eerste seizoen. De gesprekken met experts werden afgewisseld met reportages, zodat de podcast journalistiek stevig blijft zonder zwaar aan te voelen.
Wat ik deed: Concept · Format · Presentatie · Storytelling · Eindredactie
Eva Moeraert — "Oostende met één o"
Naming en narratieve structuur voor driedelige podcast
Eva zat vast op de naam voor haar podcast over Oostende in België en zusterstad Ostende in Argentinië. Haar werktitel was O(o)stende, maar niemand wist hoe het uit te spreken of te schrijven. Eva moest steeds uitleggen: "Nee nee, met één o."
Wat als je van die uitleg de naam maakt?
Naast de naming werkte ik mee aan de narratieve structuur van de reeks: hoe je drie afleveringen opbouwt rond een kuststad en een mythe, wanneer je de luisteraar meeneemt en wanneer je het verhaal laat ademen. De reeks werd opgenomen in 3D-audio en ging in première op het DS Podcastfestival.
Wat ik deed: Naming · Narratieve structuur · Eindredactie · Productie
Ancienne Belgique
Publiekscopy & nieuwsberichten
Voor Ancienne Belgique schrijf ik regelmatig nieuws- en promotieteksten voor de website. Aankondigingen, samenwerkingen, acties voor het publiek, altijd in de toon die past bij AB.
De uitdaging zit niet in de info, maar in de vertaling: culturele en praktische details helder maken voor een breed publiek, zonder het enthousiasme kwijt te raken of te vervallen in communicatietaal.
Wat ik deed: Copywriting · Content · Tone of voice
Solbio
Website rebranding (NL & EN)
Voor Solbio, een Belgisch bedrijf dat biologische toiletvloeistof maakt voor kampeerders, schreef ik de volledige website in het Nederlands en het Engels. De uitdaging was duidelijk: schrijven over kak, zonder over kak te schrijven.
De focus lag op helderheid, vertrouwen en een toegankelijke toon. Technisch correct, maar licht genoeg om te lezen zonder gêne.
Wat ik deed: Copywriting · Webcopy · Tone of voice (NL & EN)
Laten we jouw verhaal hier ook tussenzetten.