Wanneer huur je een freelance copywriter in? (En wanneer niet)

Een founder stuurde me vorige week een screenshot. Hij had een voorstel gekregen van een marketingbureau. Een contract van zes maanden, als vaste maandelijkse retainer, met drie contentstukken per maand. Hij vroeg me: "Is dit wat ik nodig heb?"

Ik zei nee.

Niet omdat het bureau slecht was, maar omdat hij één specifiek probleem had. Zijn website. Meer niet. Drie contentstukken per maand was het antwoord op een vraag die hij nooit had gesteld.

Dit is het moment waarop een freelance copywriter beter past.

Wat is het verschil eigenlijk?

Een bureau is een team. Strategen, designers, copywriters, projectmanagers. Je betaalt voor de infrastructuur, ook als je die niet nodig hebt.

Een vaste copywriter in dienst nemen kost je een voltijds loon. Dat loont als je elke dag copy nodig hebt en iemand wil die jouw merk door en door kent.

Een freelance copywriter is iemand die je inhuurt voor een specifieke opdracht, voor een afgebakende periode. Je betaalt enkel voor het werk zelf, niet voor de overhead eromheen.

Simpel. Maar de meeste mensen die me contacteren kennen dat verschil niet.

Wat doet een freelance copywriter dan concreet?

Ik heb de voorbije jaren gewerkt voor bedrijven als Airbnb, IKEA, AG Insurance en Ancienne Belgique. Nooit als vaste medewerker. Altijd als iemand die voor een bepaalde periode wordt ingevlogen omdat er iets concreets moet worden gedaan.

Soms is dat een volledige website herschrijven. Soms één pagina die al twee jaar hapert. Soms een campagne die live moet voor het einde van het kwartaal.

Het kan ook een doorlopende samenwerking zijn. Ik heb 2,5 jaar voor Airbnb gewerkt als freelance copywriter voor de Vlaamse markt. Elke maand nieuw werk, maar altijd op projectbasis, nooit vast in dienst.

Dat is het freelance model. Flexibel in tijd, helder in scope.

Wanneer heb je er eentje nodig?

Als je jezelf herkent in een van deze situaties:

Je website staat maar er klopt iets niet. Als je praat met mogelijke klanten hoor je: “Ah ja, ik heb daar iets over gelezen op je website.” Maar het is duidelijk niet blijven hangen.

Je hebt een lancering, een campagne of een investor deck. Tijdens de presentatie kijk je rond en je ziet mensen op hun gsm zitten.

Je schrijft zelf regelmatig dingen, maar ze scoren niet. Je weet heel goed wat je doet, maar als je het op papier zet, wordt het precies veel droger.

Dat zijn opdrachten voor een freelance copywriter. Concreet, afgebakend, resultaatgericht.

Wanneer heb je er geentje nodig?

Als je verhaal nog niet staat.

Een freelance copywriter kan niet bouwen op een fundament dat er niet is. Als je niet weet wie je klant is, waarom je bedrijf bestaat of wat je onderscheidt van de concurrentie, dan help ik je eerst dat verhaal vinden. Daarna schrijven we.

Je copy is de uitvoering. Je verhaal is de basis. In die volgorde, nooit andersom.

Wat kost het?

Dat hangt af van de opdracht. Een website herschrijven is iets anders dan een campagne begeleiden. De meeste freelance copywriters werken op uurbasis of per project.

Ik werk liever per project. Niet omdat het goedkoper is, maar omdat het duidelijker is. Je weet wat je krijgt, wanneer je het krijgt en wat het kost. Geen verrassingen achteraf.

En eerlijk gezegd: als je copy nodig hebt maar je verhaal nog niet staat, dan begin je best daar. Met een sterk verhaal raak je mensen. Zonder verhaal maak je content. Produceren om te produceren. Omdat ze zeggen dat dat goed is voor de likes. En zo staat het internet plots vol met boecht.

Je verhaal zit er al. Het heeft alleen iemand nodig die de juiste woorden vindt.

Bram Vuylsteker is freelance copywriter en storytelling consultant bij vedetski. Hij helpt founders en scale-ups hun verhaal scherp stellen en omzetten naar teksten die werken, in het Nederlands en het Engels.

Meer weten? Let’s talk →