Everyone keeps asking if AI is my enemy. It isn't. It made the words cheap and the thinking behind them more valuable than ever. A piece on why copywriting matters less now, brand strategy more, and why I dive into the founder, not the market.

Een founder stuurde me een screenshot. Zijn bureau had hem een retainer van zes maanden voorgesteld voor drie contentstukken per maand. Hij vroeg me: "Is dit wat ik nodig heb?" Ik zei nee.

Ik help mensen hun verhaal vertellen. Het wordt tijd dat ik het zelf doe. Over verlies, helderheid, en een stad die me omhoog laat kijken.