COPYWRITER

COPYWRITER

Copywriting door vedetski voor By Doucet

Een schrijver
die je product
of dienst verkoopt

Copywriting is slechte copywriting

Het woord doet veel mensen fronsen. En ik snap het, want het is een vage, weinigzeggende term. Slechte copywriting eigenlijk. Het betekent: schrijven voor marketing.

Een copywriter vertelt jouw verhaal of idee op een verfrissende manier. Deze woorden bepalen of iemand een klik voelt met je merk. Hun doel is om een reactie uit te lokken. Samen met grafisch ontwerp is copywriting de belangrijkste visuele doorslaggevende factor die bepaalt of iemand jouw product of dienst koopt.

Het is dus best belangrijk om een goeie copywriter te hebben. Dus hoe kies je de juiste? Wel, wanneer een bedrijf brainstormt over een marketingstrategie, valt al snel de vraag: “Hoe kan ik je doen luisteren?” Dat is exact waarom reclame of branding vaak zo opdringerig en irritant is. Een goeie copywriter start vanuit een andere vraag. Dezelfde als bij radio.

Hoe kan ik je goesting geven om te luisteren?

Korte copy

Copy kan kort, geestig en to-the-point zijn. Dan is de uitdaging om het gevat en gelaagd te maken. Less is more. Deze strategie werkt het best als je de aandacht wilt trekken. Zoals dit geniale voorbeeld van de getalenteerde Gentse vrouwen van Goodcopy.Ink. Denk dus aan merknamen bedenken, maar ook slogans, radiospots, affiches, websitenamen, verpakking van hondeneten, wijnetiketten of marketingcampagnes.

Het leukste aan mijn job, is de variatie. Hieronder vind je enkele van mijn Belgische, Australische en Amerikaanse korte copy-klanten.

Lange copy

Copy kan ook lang, ontspannend en to-the-point zijn. Dan is het doel om iemand te doen lezen en vervolgens te blijven boeien. Het draait vooral om structuur en variatie. En hier geldt dezelfde vuistregel: less is more. Vertel wat er moet verteld worden en schrap de rest. Je hebt sowieso al eens een dik boek gelezen waarvan je achteraf zei: “Amai, dat las zo vlot, ik vloog erdoor!” Lange tekst, maar voelde kort.

De truc van goeie lange copy is dat het voelt alsof je iemand met je aan het babbelen is. Op jouw golflengte voel je je begrepen. Weg met dat elitair, superbeleefd of afstandelijk gedoe. In mijn ogen is goeie copy toegankelijk, gevat en simpel. Of het nu gaat over de nieuwste smaak van Fristi of de opendeurdag van de plaatselijke wielertoeristen.

Het meest wijdverspreide voorbeeld van lange copy is een website. Maar ook dingen zoals een blogpost, scenario, storyboard voor een animatie- of explainer video, voice-over script en een manifesto.

Deze blogpost schreef ik voor Ancienne Belgique (Vlaams & Engels).
Deze website schreef ik voor de allereerste 100% biologische toiletvloeistof ter wereld (Vlaams & Engels).

Hieronder vind je enkele van mijn Belgische en Australische lange copy-klanten.

Lange copy draait ook niet per over veel schrijven, maar over de juiste woorden selecteren en slim inzetten. Geniet van de one-star review-campagne van het Australische MONA museum.

Hulp nodig met schrijven?

  • Dit moet er wel boenk op zijn.

  • De kwaliteit van de copy op je website bepaalt of iemand een klik voelt met je merk.

  • Ontwikkel je eigen communicatiestijl en verwerk die in je brand guide.

  • De tekst op je verpakking is vaak het allereerste waar een mogelijke klant mee in aanraking komt.

  • Zorg dat je merk mee is met de nieuwste trends of inspireer anderen.

  • Een storyboard of scenario doet je verhaal tot leven komen.

Vanaf 85 euro/uur (excl. btw)